Documentário Branded Content

com
Carolina Caffé
> Filmes de não-ficção para marcas e instituições.

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26 a 29 de janeiro de 2026

segunda a quinta, das 19h às 21h30

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curso online - audiovisual

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Detalhes Preço Qtd
À vistaMais Detalhes  R$590,00 (BRL)  
Parcelado em até 10xMais Detalhes  R$67,40 (BRL)  

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Com as redes sociais, surgiram novas linguagens para atrair, informar e engajar públicos. Entre elas, o branded content documental: em vez de anúncios de produtos ou campanhas, histórias reais que informam, despertam, emocionam e entretêm. Esse formato traz o cinema de não ficção para o universo de marcas e instituições, abrindo um vasto campo para criação, inovação e atuação profissional.

Este curso expositivo propõe uma imersão e investigação sobre as oportunidades criativas e profissionais do branded content documental, com foco em fundamentos, referências e análise de casos, oferecendo diretrizes iniciais para estruturar projetos e se posicionar no mercado.

 

Cronograma

 

Aula 1
Documentário para Branded Content

Evolução e práticas no Brasil e no mundo; estratégias de abordagem, escolhas estéticas e estruturas narrativas; estudos de caso.

Aula 2
Estratégia & Posicionamento em Branded Content

Território de marca, proposta de valor, público/jornada, funil (awareness → consideração → ação) e papel do documentário na estratégia.

Aula 3
Estética, Narrativa & Direção Criativa

Definição de formatos, protagonistas e estética alinhadas a objetivos, prazos e orçamento.
Hook, ritmo, duração e versionamento (cortes por canal).

Aula 4
Desenvolvimento de Projeto & Pitch + Performance

Do conceito ao one-pager/deck e apresentação; como vender seu projeto e avaliar performance e KPIs.

Aluno

Para: artistas, documentaristas, cineastas, empreendedores, gestores de marca, campanhas ou ONG, publicitários, ativistas, profissionais de marketing, branding e social media, creators/freelancers de conteúdo.

Carga horária total – 4 encontros – 10 horas

*Este curso é oferecido na modalidade ONLINE, portanto é necessário ter acesso à internet. As aulas irão acontecer AO VIVO no aplicativo ZOOM. Indicamos que o participante tenha um computador ou celular com câmera e microfone.

*Não conseguiu assistir a algum dos encontros ao vivo? Não tem problema! As gravações são disponibilizadas na área do aluno, ficando disponíveis por 1 mês após a realização da aula ao vivo.

sobre o professor

Professor

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    Carolina Caffé
    Carolina Caffé é produtora, diretora e roteirista de documentários. Sua obra transita entre filmes para cinema, TV e web (incluindo branded content e projetos institucionais) e são sensíveis aos temas sociais, culturais e ambientais da atualidade. O trabalho de roteiro é uma marca em suas obras, costurando conteúdo e entretenimento, garantindo uma narrativa visual potente, histórias que emocionam e campanhas bem-sucedidas. Ao longo dos últimos anos colaborou em produtoras como Movie&Art, Olhar Imaginário, Bando, Agência D4G e Primavera Digital. Formada em cinema pela New York Film Academy, Carolina produz documentários branded content há mais de 15 anos para marcas como Colgate, Shell, Hendricks, Perrier, Brahma, Sabesp, Ecourbes, e ONGs como Instituto Pólis, Artigo19, Conexsus, Conectas, Fundação Ford, além de filmes exibidos em festivais nacionais e internacionais. Foi professora de cinema documentário nas instituições USP - Universidade de São Paulo, New York Film Academy, InC - Instituto de Cinema, Espaço Itaú de Cinema. Júri Integrante da comissão de seleção do EDITAL LEI PAULO GUSTAVO SP No 05/2023, do Edital PROAC N 30/2020 e Edital PNAB N.o 42/2024.